O Globoplay, plataforma de streaming do Grupo Globo, viu sua participação no mercado brasileiro diminuir significativamente em 2025, apesar de ter alcançado lucro pela primeira vez em dez anos. Um relatório da Snaq, baseado em dados da JustWatch, indica uma queda de 12% para 8% na participação de mercado entre o 4º trimestre de 2024 e o 4º trimestre de 2025, representando uma perda de 33%.
Fonte: Poder360
Concorrência acirrada no mercado de streaming
Apesar do crescimento em receita, o Globoplay enfrenta forte concorrência de plataformas internacionais. Atualmente, a plataforma ocupa a 6ª posição entre os streamings mais procurados no Brasil. O Prime Video lidera o mercado com 21% de participação, seguido pela Netflix (19%), Disney+ (18%), HBO Max (11%) e Apple TV+ (9%). Essa dinâmica demonstra um cenário competitivo onde serviços estrangeiros expandem sua presença, impactando o desempenho da plataforma nacional.
Lucro inédito e estratégias para o futuro
Em uma entrevista à EXAME, Julia Rueff, diretora-executiva do Globoplay, revelou que a plataforma atingiu o breakeven em novembro de 2025, após uma década de resultados negativos. Este marco foi impulsionado por um crescimento consistente na base de usuários, com avanços de 42% em 2024 e 30% em 2025, alcançando cerca de 30 milhões de pessoas ativas por mês. O consumo médio diário por usuário é de 2h10, posicionando o Globoplay como líder em engajamento no país. Em 2025, foram mais de 4,5 bilhões de horas assistidas.
Investimentos em conteúdo e novos formatos
O Globoplay tem investido em diversas frentes para atrair e reter assinantes. Entre os destaques de 2025 estão o evento ao vivo de Lady Gaga em Copacabana, que alcançou grande público, e o festival The Town, que triplicou as horas consumidas entre jovens de 18 a 34 anos. O remake de Vale Tudo também se tornou a novela mais consumida na história da plataforma.
A plataforma também aposta em produções originais, que registraram um avanço de 37% em alcance. O longa Ainda Estou Aqui, de Walter Salles, e a série Reencarne receberam reconhecimento internacional. Para o futuro, o BBB 26 e a Copa do Mundo são prioridades. O Globoplay também investe em microdramas no formato vertical para smartphones, com lançamentos previstos para 2026.
Qual o impacto da perda de mercado para o futuro do Globoplay?
Apesar do lucro inédito, a perda de participação de mercado levanta questionamentos sobre a sustentabilidade do crescimento do Globoplay a longo prazo. Como a plataforma pretende lidar com a crescente concorrência e recuperar o terreno perdido para os streamings internacionais? A estratégia de investir em conteúdo original, transmissões ao vivo e novos formatos será suficiente para garantir a liderança no mercado brasileiro?
Próximos passos e desafios
O Globoplay enfrenta o desafio de equilibrar o crescimento financeiro com a necessidade de manter e expandir sua base de assinantes. A plataforma precisa inovar em conteúdo e formatos para se destacar em um mercado cada vez mais saturado. A Copa do Mundo e o BBB 26 serão eventos cruciais para testar a capacidade do Globoplay de atrair e engajar o público. Além disso, a aposta em microdramas pode ser uma estratégia interessante para conquistar novos nichos de mercado.
O relatório do Kantar Ibope, divulgado em outubro de 2025, já indicava o Globoplay em segundo lugar no consumo de vídeos no Brasil, com 1,4%, atrás da Netflix (4,5%). O futuro do Globoplay dependerá da capacidade da empresa de adaptar-se às mudanças no mercado e de oferecer um produto que atenda às expectativas dos consumidores brasileiros.