Crise na TV por Assinatura: Perda de Clientes Acelera em 2025
O mercado de TV por assinatura enfrenta um declínio acentuado, com uma perda de 1,6 milhão de clientes em 2025, conforme dados da Anatel. Esse número representa o menor patamar desde 2009, totalizando 7,6 milhões de acessos. A queda de 17,7% em relação a 2024 coincide com o avanço do streaming e da IPTV pirata, remodelando o consumo de entretenimento.
Fonte: tvhnews.com.br
A Ascensão do Streaming e o Impacto na Audiência
Dados da Kantar Ibope revelam que, em dezembro de 2025, as plataformas de vídeo on-line alcançaram 37,2% da participação na audiência nacional, o maior índice já registrado. A TV aberta manteve a liderança com 55,8%, enquanto a TV paga representou apenas 6,9%. O YouTube lidera entre as plataformas de streaming, seguido por Netflix e TikTok.
O Futuro da TV Aberta: Gratuita e Acessível
Enquanto a TV por assinatura luta para manter sua relevância, a TV aberta busca inovar para atrair o público. Um exemplo é a possibilidade de assistir à Globo online gratuitamente através do Globoplay, mediante cadastro. Essa alternativa permite o acesso a programas ao vivo e conteúdos on demand, democratizando o acesso à programação.
IPTV Pirata: Uma Ameaça Ignorada?
A IPTV pirata surge como um fator significativo na crise da TV por assinatura. Oferecendo canais, esportes premium, filmes e séries a preços acessíveis, atrai consumidores insatisfeitos com os pacotes tradicionais. A reação das autoridades, com bloqueios e operações policiais, demonstra a gravidade do problema, mas não resolve a questão estrutural.
A IPTV pirata cresce porque o modelo legal falhou em acompanhar o mercado. Quando uma família paga mais de 70€ por mês por TV e internet, e depois ainda tem de somar Netflix, Disney+ ou Prime Video, a tentação aparece.
Horário Nobre: Um Conceito em Extinção
O conceito de horário nobre perde força à medida que os consumidores personalizam sua programação, assistindo a conteúdos em diferentes dispositivos e horários. A TV tradicional torna-se irrelevante para muitos jovens, impactando a decisão de compra de serviços de internet.
Repensando o Modelo: Preços, Pacotes e Flexibilidade
Para sobreviver, o setor de TV por assinatura precisa repensar seus modelos de negócio, oferecendo preços mais competitivos, pacotes flexíveis e integração com serviços de streaming. A repressão à pirataria não é suficiente; é necessário entregar valor ao consumidor, adaptando-se às novas demandas do mercado.
A crise da TV por assinatura não é um problema isolado. Reflete uma mudança global no consumo de mídia, impulsionada pela tecnologia e pela busca por conveniência e economia. O futuro do entretenimento passa pela capacidade de adaptação e pela oferta de soluções que atendam às necessidades de um público cada vez mais exigente.