Em 2025, o Premiere, serviço de pay-per-view da Globo, alcançou um marco histórico no número de assinantes, impulsionado por uma estratégia de redução de preços e venda direta. A mudança resultou em um aumento significativo na base de clientes, com destaque para as torcidas de Flamengo e Palmeiras. O sucesso demonstra a eficácia da adaptação ao ambiente digital e a busca por modelos de assinatura mais acessíveis.
Fonte: Terra
Aumento Expressivo de Assinantes
O Premiere atingiu a marca de 3 milhões de assinantes, um recorde desde o seu lançamento. Somente no último trimestre de 2025, o canal registrou aproximadamente 250 mil novas assinaturas, um resultado impulsionado, em parte, por ações promocionais durante a Black Friday. A estratégia de preços mais acessíveis se mostrou um fator decisivo para atrair um público maior, que antes não tinha acesso ao serviço.
Nova Estratégia de Preços
A mudança na precificação foi um dos principais fatores para o sucesso do Premiere. Através do Globoplay, o plano mensal do Premiere é oferecido por R$ 59,90, enquanto o plano anual sai por R$ 29,90 ao mês. Em comparação, em 2018, o pacote mais completo na TV paga custava cerca de R$ 110. Essa redução de aproximadamente 45% tornou o serviço mais acessível e competitivo no mercado.
Impacto das Torcidas
As torcidas de Flamengo e Palmeiras tiveram um papel fundamental no crescimento do Premiere. Ambos os clubes lideraram o número de assinantes, refletindo a paixão e o engajamento dos torcedores com o Campeonato Brasileiro. A forte disputa pelo título entre os dois times contribuiu para o aumento do interesse e, consequentemente, das assinaturas do serviço.
Desafios da Pirataria
Apesar do sucesso, a pirataria continua sendo um desafio significativo para o Premiere. Estima-se que quatro em cada cinco pessoas que assistem ao conteúdo não pagam pelo serviço. Essa prática ilegal impacta a arrecadação do canal, que atualmente gira em torno de R$ 750 milhões anuais. A Globo busca constantemente combater a pirataria e conscientizar os consumidores sobre a importância de adquirir o serviço de forma legal.
O Futuro do Premiere
Com a estratégia de preços acessíveis e a busca por novos assinantes, o Premiere busca se consolidar como o principal serviço de pay-per-view de futebol no Brasil. A Globo continua investindo em tecnologia e conteúdo de qualidade para atrair e reter clientes, oferecendo uma experiência completa para os fãs do esporte. A expectativa é que o serviço continue crescendo e se adaptando às novas demandas do mercado.
Qual o próximo passo para o Premiere manter seu crescimento?
Será que a Globo irá investir ainda mais em conteúdo exclusivo para assinantes, como entrevistas e documentários, ou focará em parcerias com outras empresas para ampliar a distribuição do serviço?
O Premiere desempenha um papel crucial na sustentabilidade financeira do futebol brasileiro, permitindo que a Globo pague os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro. Os clubes também se beneficiam da receita de assinaturas, com o valor repassado a cada equipe influenciado pelo número de torcedores cadastrados. O aumento da base de assinantes é, portanto, benéfico para todos os envolvidos no esporte.
Apesar de não gerar lucro direto para a Globo, o Premiere é fundamental para a viabilização do Campeonato Brasileiro e para o pagamento dos direitos de transmissão.