A Amazon iniciará testes de ferramentas de Inteligência Artificial (IA) para produção de filmes e TV em março, com o objetivo de otimizar processos e reduzir custos. A iniciativa, liderada pelo AI Studio da Amazon MGM Studios, busca aprimorar a eficiência na produção audiovisual sem substituir o trabalho criativo humano.
Fonte: TechCrunch
Beta Fechado e Colaboração com Produtores
O programa de testes será um beta fechado, convidando parceiros da indústria para experimentar as novas ferramentas de IA. A Amazon planeja divulgar os resultados iniciais do programa em maio. O AI Studio está colaborando com produtores renomados, como Robert Stromberg (de “Malévola”), Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) e Colin Brady (ex-animador da Pixar), para identificar as melhores formas de implementar as ferramentas. A Amazon Web Services (AWS) também está envolvida, e a empresa pretende trabalhar com diversos provedores de LLM (Large Language Model).
O Objetivo da Amazon com a IA
Albert Cheng, chefe da iniciativa AI Studios, enfatiza que o objetivo é apoiar as equipes criativas, não substituí-las. O foco está em melhorar a eficiência, reduzir custos e garantir a proteção da propriedade intelectual. Um exemplo citado é a série “House of David” da Amazon, que utilizou 350 cenas geradas por IA na segunda temporada.
Preocupações e Debates na Indústria
A crescente adoção de IA em Hollywood tem gerado debates sobre seus impactos nos empregos, na criatividade e no futuro do cinema. Outras empresas, como a Netflix, também estão explorando o uso de IA, como na série “The Eternaut”. Paralelamente, a Amazon tem justificado demissões com o sucesso da IA, o que intensifica as discussões sobre o tema. Será que a IA realmente aumentará a produção audiovisual?
Escalabilidade e Redução de Custos
Cheng, que também liderou o estúdio e supervisionou o Prime Video nos Estados Unidos, detalhou a necessidade de escalar a produção de conteúdo e reduzir custos. Ele observou que a IA pode ajudar a tornar as grandes produções mais economicamente viáveis e acelerar os lançamentos, evitando a perda de audiência entre as temporadas.
IA como Aumento da Criatividade
Jon Erwin, co-fundador da The Wonder Project, concorda que a IA é uma ferramenta poderosa que pode amplificar e acelerar o trabalho criativo. Ele argumenta que a integração da IA pode ser uma solução para a perda de empregos, causada pelo aumento dos custos de produção e pelo tempo de criação.
House of David: Um Caso de Sucesso
A parceria com a Amazon em “House of David” exigiu a produção de duas temporadas em 20 meses. Erwin e sua equipe usaram ferramentas de IA generativa para produzir muitos dos visuais da série, principalmente cenas que seriam difíceis e caras de produzir com fluxos de trabalho VFX tradicionais. Na primeira temporada, foram usadas 73 cenas geradas por IA, número que cresceu para mais de 350 na segunda temporada.
O Futuro da IA na Produção Audiovisual
Erwin acredita que a IA generativa é apenas a mais recente de uma longa linha de ferramentas tecnológicas que os cineastas têm usado ao longo dos anos. Ele compara a situação atual com a revolução da câmera digital e enfatiza a importância de se engajar com a tecnologia em vez de ignorá-la. A série “House of David” servirá como um exemplo da implementação da tecnologia ao longo do tempo.
Conclusão
A iniciativa da Amazon de testar ferramentas de IA na produção de filmes e TV representa um passo significativo na evolução da indústria audiovisual. Embora a tecnologia apresente desafios e preocupações, o potencial para otimizar processos, reduzir custos e aumentar a criatividade é inegável. Resta acompanhar os resultados dos testes e o impacto da IA no futuro do entretenimento.