A atuação de Taís Araújo em 'Vale Tudo' impulsiona o faturamento da Globo. A atriz, que interpreta Raquel, atraiu cerca de dez marcas para investir na novela, com contratos de publicidade que ultrapassam um ano. Isso contribui para o recorde de arrecadação da emissora com a novela, estimada em mais de R$ 200 milhões.
Parcerias de sucesso
Entre as marcas que investiram em ações publicitárias em 'Vale Tudo' estão a Vivo, que utiliza Taís Araújo como principal rosto em seus comerciais, e a Comfort, que fechou um contrato com a atriz e a Globo para uma ação que irá ao ar nas próximas semanas. A L'Oréal também é parceira, responsável pela transformação do visual da personagem. Essa estratégia de publicidade integrada à trama demonstra o sucesso da atuação da atriz e seu impacto no mercado publicitário.
Impacto financeiro
Com 16 marcas anunciantes e mais de 80 ações de conteúdo, 'Vale Tudo' se tornou a novela de maior faturamento da história da Globo. A participação de Taís Araújo é considerada primordial nesse sucesso. A emissora aproveita o sucesso da novela para impulsionar suas receitas publicitárias.
Outras campanhas
A personagem Maria de Fátima, filha de Raquel na trama, também protagoniza uma campanha da Comfort. Em um fashion filme exclusivo, Maria de Fátima divulga a promoção “Sonhou, Ganhou!”, que oferece um prêmio de R$ 1 milhão. A ação se destaca pela integração natural ao enredo da novela, sem interromper a narrativa. Esta estratégia, inédita, fortalece a conexão da marca com o público, explorando a relação entre mãe (Taís Araújo) e filha na novela.
"Em um momento em que novas e antigas audiências se reúnem em torno de novelas clássicas, Comfort aproveita o alcance e a afetividade da televisão para se posicionar de maneira relevante." - Daniela Pereira, Diretora de Mídia da Unilever Brasil
A campanha da Comfort inclui também a possibilidade de ganhar selos para trocar por lençóis exclusivos e cashback na compra de produtos específicos. A promoção está disponível de 15 de julho a 5 de outubro de 2025.
Será que o sucesso de 'Vale Tudo' irá influenciar as próximas produções da Globo? O tempo dirá.
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