A casa de apostas Betano anunciou a renovação do contrato de patrocínio com o Sporting Clube de Portugal até 2029. O acordo, firmado inicialmente em 2021, mantém a Betano como patrocinadora máster do clube, com seu logo estampado no uniforme principal e no time B.
Renovação estratégica
Para o Sporting, a renovação representa um prêmio pelo sucesso da parceria, segundo André Bernardo, administrador do clube. Ele destacou a boa relação construída nos últimos quatro anos, resultando em dois títulos nacionais e uma Taça de Portugal.
A renovação é como “um prêmio” por uma “aposta ganha por ambas as partes”.
Julio Iglesias, diretor comercial da Kaizen Gaming (empresa controladora da Betano), afirmou que o novo acordo reforça a confiança mútua e o sucesso da parceria, destacando o momento vitorioso do Sporting.
Expansão global da Betano
A renovação com o Sporting integra a estratégia de expansão global da Betano. Recentemente, a empresa firmou acordos com o Brøndby IF (Dinamarca) e o Bayern de Munique (Alemanha), onde será parceira platinum.
A Betano também busca manter seu contrato com a UEFA para a Euro 2028, tendo sido a primeira casa de apostas a patrocinar uma Eurocopa (Euro 2024).
Sua presença é forte na América do Sul, com patrocínios ao River Plate (Argentina) e naming rights da Liga Profissional de Futebol Argentina. No Brasil, patrocina a Copa do Brasil e tem acordo com a Conmebol.
Contexto da rivalidade
A Betano também patrocina o Benfica, rival do Sporting, tendo sido a primeira a estampar sua marca na manga da camisa do clube (acordo válido até 2027). Curiosamente, ambas as marcas estiveram presentes na Supertaça Cândido de Oliveira, em julho, com a Betano detendo os naming rights do torneio.
Em 2021, a Betano tentou, sem sucesso, adquirir os direitos de nome da Primeira Liga, perdendo para a Bwin.
Futuro da parceria
A extensão do contrato por mais cinco anos sugere uma parceria sólida e bem-sucedida. Resta saber como essa parceria se desenvolverá nos próximos anos, especialmente considerando a crescente concorrência no mercado de patrocínios esportivos.
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