O Dia dos Pais promete movimentar o comércio brasileiro em 2025, com projeções otimistas de crescimento e mudanças significativas nas estratégias de marketing. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), as vendas devem alcançar R$ 7,84 bilhões, o melhor resultado desde 2014, representando um aumento de 3,2% em relação ao ano anterior, descontada a inflação.
Mudança na representação do pai nas campanhas
As campanhas publicitárias para o Dia dos Pais estão abandonando a imagem tradicional do pai provedor, adotando uma abordagem mais emocional e inclusiva, com ênfase nos vínculos afetivos. Esse reflexo de uma sociedade em transformação é evidente no aumento do apelo emocional nas campanhas, semelhante ao que é visto no Dia das Mães. Essa mudança é impulsionada por dados que demonstram a profunda alteração na percepção dos papéis familiares e na comunicação com o consumidor. Marcas estão retratando pais em diversas situações, como cuidadores, em laços com filhos, agregados e animais de estimação, buscando uma maior identificação com o público e, consequentemente, aumento nas vendas.
Expectativas do consumidor
Uma pesquisa do Instituto Locomotiva indica que 80% dos pais esperam ser presenteados, com a expectativa sendo ainda maior (84%) entre as classes A e B. Os itens mais desejados incluem roupas e acessórios (57%), calçados (39%), cosméticos (22%), eletrônicos (20%) e ferramentas (20%).
Impacto econômico e perspectivas para o varejo
O otimismo do varejo se reflete na previsão de contratação de 11.530 trabalhadores temporários, o maior número em 12 anos, com hipermercados e supermercados liderando a demanda. O setor de vestuário também deve ter um excelente desempenho, com projeção de faturar R$ 3,23 bilhões. A pesquisa da CNC aponta que, apesar do aumento geral de 5,8% na cesta de consumo do Dia dos Pais (acima dos 5% do IPCA), a queda de preços em itens como televisores e smartphones ajuda a manter o poder de compra dos consumidores.
O papel das redes sociais
O estudo da Warc destaca o consumidor moderno, mais atento a questões de propósito, funcionalidade e custo. Além disso, o consumo via redes sociais já supera canais tradicionais, com 47% dos usuários tendo realizado compras influenciados por criadores digitais nos últimos 12 meses. As redes sociais, agora impulsionadas pela inteligência artificial, se consolidam como plataformas completas de compras.
Conclusão
O Dia dos Pais de 2025 representa não apenas um momento de crescimento econômico para o varejo, mas também uma mudança cultural na representação da figura paterna na publicidade brasileira. A crescente humanização das campanhas, aliada às expectativas positivas dos consumidores e às estratégias inovadoras do mercado, sinaliza um cenário promissor para a data, com potencial para fortalecer ainda mais o vínculo entre marcas e consumidores.
Este conteúdo foi desenvolvido com o auxílio de inteligência artificial. Para mais informações sobre o conteúdo discutido, confira as fontes abaixo: