A Coca-Cola iniciou a implementação de uma reformulação visual global que afetará suas embalagens em mais de 200 mercados. Anunciada mundialmente em 20 de julho de 2026, a mudança busca unificar a identidade da marca, especialmente entre as versões Sabor Original e Sem Açúcar. A nova identidade visual já está sendo lançada na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, com previsão de chegada a toda a América do Norte em 2027. No Brasil, a transição começará em algumas localidades do Nordeste e Centro-Oeste, estendendo-se para todo o país em 2027.
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Fonte: Valor Econômico
Principais alterações visuais
A reformulação mais notável está na apresentação do logotipo, que agora aparece ampliado e posicionado verticalmente na lateral das latas, resgatando um formato já utilizado pela marca. As versões Sabor Original e Sem Açúcar compartilharão a mesma base vermelha com o logotipo em branco. Anteriormente, a versão Sem Açúcar apresentava o nome da marca em preto. Com a mudança, ela será distinguida pela indicação “Sem Açúcar” e por uma faixa dinâmica preta nas latas. As garrafas PET da variante Sem Açúcar também adotarão a tampa preta.
A agência Jones Knowles Ritchie (JKR), em colaboração com outras agências, foi responsável pelo projeto, que também reintroduz o "Arden Square" e dá mais destaque à clássica fita ondulada e à caligrafia Spencerian. A nova identidade visual será aplicada a uma vasta gama de pontos de contato com o consumidor, incluindo refrigeradores, displays de ponto de venda, materiais digitais, publicidade e eventos.
Foco na clareza e consistência
Segundo Arnab Roy, presidente global da categoria Coca-Cola, o objetivo da atualização é “ser mais claro e consistente em como nos mostramos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca”. Essa iniciativa visa construir uma base mais forte para o crescimento, mantendo a identidade inconfundível da Coca-Cola.
Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca‑Cola Company, complementou que a nova identidade visual integrada oferece uma experiência de marca reconhecível aos consumidores. É importante ressaltar que a reformulação não envolve alterações na composição dos refrigerantes; as fórmulas permanecem inalteradas e nenhum produto será descontinuado. As embalagens atuais serão substituídas gradualmente à medida que o novo padrão for implementado.
Implementação e ferramentas digitais
A implementação da nova identidade visual começou em mercados selecionados da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. Em paralelo, a Coca-Cola lançou o Brand Center, uma plataforma digital projetada para padronizar a comunicação da marca globalmente. A empresa também disponibilizou ferramentas baseadas em inteligência artificial para auxiliar equipes de marketing e agências parceiras na aplicação do novo sistema visual, buscando otimizar a consistência em todas as plataformas.