A Lego lançou uma campanha promocional para a Copa do Mundo de 2026, reunindo astros do futebol mundial como Vinícius Júnior, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e Kylian Mbappé. A ação, que promove uma coleção temática relacionada à competição, visa capturar a atenção dos fãs antes mesmo do início do evento esportivo.
Fonte: CNN Brasil
Ação Promocional e Coleção Temática
A campanha mostra os quatro jogadores montando um troféu da Copa do Mundo peça a peça, com diferentes versões e designs. O material de divulgação, um vídeo, foi compartilhado nas plataformas oficiais da Lego, mostrando os atletas em uma mesa redonda, disputando para ver quem colocará seu representante no topo do troféu. A empresa brincou no lançamento da coleção: “Todo mundo quer uma peça. Honestamente, não é IA [Inteligência Artificial]”.
Disponibilidade e Preços
A coleção já está disponível em pré-venda no site oficial da Lego. No Brasil, ainda não há previsão para o início das vendas. No mercado internacional, os preços dos produtos variam:
- Troféu Oficial do Campeonato do Mundo™ da FIFA: 179,99 euros (R$ 1078,55)
- Bola de futebol: 119,99 euros (R$ 719)
- Bonecos Lendas do Futebol: 79,99 euros (R$ 479,32)
- Kits Destaques do Futebol: 29,99 euros (R$ 179,70)
- Lionel Messi Celebração: 179,99 euros (R$ 1078,55)
Estratégia da Lego e Relevância Cultural
A Lego demonstra entender a dinâmica da Copa do Mundo ao lançar a coleção antes do início do evento esportivo. Segundo Camila Farani, investidora e presidente da G2 Capital, a Lego não está apenas vendendo blocos, mas sim "narrativa, memória, pertencimento e também entretenimento".
“As maiores oportunidades não estão onde o público já está, mas onde ele ainda vai chegar.” – Camila Farani, Estadão.
A Copa do Mundo Além do Esporte
O jogo econômico da Copa acontece antes do jogo esportivo. Empresas que entendem essa dinâmica deixam de disputar espaço publicitário para disputar relevância cultural. A Fifa movimenta bilhões nos anos anteriores ao torneio, através de licenciamento, patrocínio e direitos de imagem.
Conclusão: O Ativo Está no Significado
A Lego se insere em um momento global, competindo por atenção em escala global, que é um dos ativos mais escassos da economia. A empresa não criou apenas um produto, mas leu o contexto com precisão, posicionando-se antes da saturação do mercado. A marca está construindo uma vantagem que dificilmente pode ser replicada. Qual será o impacto dessa estratégia inovadora no engajamento dos fãs e no sucesso da coleção da Copa do Mundo de 2026?