O serviço de pay-per-view Premiere, da Globo, atingiu a marca de 2,7 milhões de assinantes no último trimestre, o maior número desde sua criação em 1997. A plataforma transmite 9 jogos por rodada do Campeonato Brasileiro, além da Copa do Brasil e torneios estaduais. Este crescimento é atribuído à estratégia de redução de preços e à integração com o Globoplay.
Fonte: Poder360
Estratégia de Preços e Acessibilidade
A Globo implementou uma política de preços mais acessíveis para o Premiere, visando atrair um público maior. Através do Globoplay, o pacote mensal do Premiere custa R$ 59,90. Para assinantes que optam pelo plano anual, o valor mensal é de R$ 29,90. Em comparação, em 2018, o pacote máximo via TV por assinatura chegava a R$ 110, representando uma redução de 45%.
Venda Direta ao Consumidor
A mudança na estratégia de vendas, com a oferta direta ao consumidor, também contribuiu para a redução dos preços. Anteriormente, parte do valor das assinaturas era destinada às operadoras de TV por assinatura, o que encarecia o serviço para o cliente final.
O Impacto da Pirataria
Apesar do aumento no número de assinantes, a pirataria continua sendo um desafio significativo para a Globo. Segundo Manuel Belmar, diretor de produtos digitais, finanças, jurídico e infraestrutura da Globo, estima-se que 4 em cada 5 pessoas que assistem ao Premiere por rodada não pagam pelo serviço. Essa prática ilegal gera uma perda anual de cerca de R$ 500 milhões para a emissora.
“O país vive uma situação endêmica em relação à pirataria. Nossa capacidade de oferecer preços cada vez mais baixos tem um limite. Com o custo dos direitos esportivos, é impossível oferecer sem cobrança”,
Receitas e Repasses aos Clubes
Atualmente, o Premiere não gera lucro direto para a Globo, mas cobre os custos dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro. Os clubes participantes recebem uma parcela do valor das assinaturas, proporcional ao número de torcedores que assinam o serviço. Portanto, quanto maior a base de fãs pagantes, maior é o repasse feito pela Globo aos clubes.
Qual o futuro do Premiere?
A Globo continua buscando estratégias para combater a pirataria e aumentar a receita do Premiere. A empresa aposta na combinação de preços acessíveis, conteúdo de qualidade e parcerias estratégicas para atrair e reter assinantes. Resta saber se essas medidas serão suficientes para garantir a sustentabilidade do serviço a longo prazo e aumentar o repasse aos clubes participantes. Afinal, qual o limite para a redução de preços sem comprometer a rentabilidade do negócio?