A Amazon Prime Video está projetada para superar o YouTube como líder no mercado de anúncios em Smart TVs nos EUA até 2027, segundo analistas do Morgan Stanley. Apesar do YouTube atualmente dominar o mercado, a Prime Video deverá alcançar a liderança em três anos.
Ascensão da Prime Video no Mercado de Anúncios
O crescimento da Prime Video é atribuído à mudança de foco dos consumidores para o streaming e o aumento do mercado de anúncios em Connected TVs (CTV), projetado para alcançar US$ 55,2 bilhões até 2030. A estratégia da Amazon de ativar anúncios por padrão para todos os usuários da Prime Video, a menos que paguem US$ 3 a mais por mês, foi um ponto de virada. Esta decisão impulsionou significativamente o negócio de publicidade.
Vantagens da Prime Video sobre o YouTube
Tim Lathrop, VP de plataformas digitais da agência Mediassociates, afirma que seus clientes tendem a investir mais em anúncios na Prime Video do que no YouTube, mesmo com taxas 50% mais altas. A segurança de marca é um fator crucial, com a Prime Video se destacando neste aspecto. A Amazon também integra anúncios direcionados com dados de compras.
Por outro lado, embora o YouTube tenha uma audiência muito maior, analistas questionam sua eficiência em converter visualizações em receita de anúncios. A integração de anúncios de CTV no YouTube não é tão eficiente quanto a da Amazon.
Aquisições de Documentários pela Prime Video
Em notícias relacionadas, a Prime Video adquiriu o documentário Rampage: The Raoul Moat Manhunt, além de outros dois documentários de true crime. Estas aquisições demonstram a estratégia da Prime Video de expandir sua biblioteca de conteúdo, particularmente em documentários.
Desafios e Perspectivas Futuras
Apesar do sucesso atual, a Prime Video enfrenta desafios, como a necessidade de produzir conteúdo original de alta qualidade e ampliar sua programação de esportes ao vivo para atrair ainda mais anunciantes e telespectadores.
Será que a Prime Video manterá esse crescimento? O tempo dirá, mas os números atuais são promissores para a Amazon.
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