A temporada de 2026 do Campeonato Carioca promete ser eletrizante, não apenas dentro de campo, mas também nos bastidores. A Globo e a Band, duas gigantes da mídia brasileira, estão em negociações acirradas para garantir os direitos de transmissão do torneio. A disputa, intermediada pela Brax, empresa especializada em comercialização de eventos esportivos (a mesma que cuida das placas publicitárias da Série A do Brasileirão), revela uma estratégia de mercado inteligente e inovadora.
O modelo de venda de jogos individualmente, baseado na demanda, tem se mostrado um sucesso. A experiência de 2024 e 2025, com a participação do Canal Goat no YouTube, demonstrou a viabilidade da diversificação de plataformas e a flexibilidade deste sistema. A Globo e a Band já testaram essa abordagem, com resultados positivos. Enquanto a Globo focou em transmissões aos sábados para o público carioca e regiões com grande torcida dos clubes locais, a Band alcançou um público nacional, explorando mercados inexplorados, como a Grande São Paulo, e atingindo picos de audiência consideráveis (5 pontos em jogos com o Flamengo).
Para a Globo, a transmissão do Carioca representa uma estratégia crucial para impulsionar os números de assinantes do Premiere, seu serviço de pay-per-view. Com a queda na audiência durante as férias do Brasileirão, o Campeonato Carioca surge como um importante aliado para manter o engajamento do público e garantir a fidelização dos assinantes.
A negociação também leva em consideração as mudanças previstas no calendário do Campeonato Carioca em 2026. A ideia é concentrar o torneio em apenas dez jogos, com início em 21 de janeiro e final em jogo único. Essa redução de datas pode, paradoxalmente, aumentar a relevância do campeonato para as emissoras, concentrando a atenção do público e potencializando a audiência.
A Band, por sua vez, demonstrou forte interesse em continuar a parceria, comprovando o sucesso da estratégia adotada em 2025. A emissora paulista obteve resultados positivos em audiência e visibilidade nacional, ampliando seu alcance e reforçando sua presença no cenário esportivo. O retorno financeiro positivo para ambas as emissoras em 2025 impulsiona ainda mais a disputa pela transmissão em 2026.
O sucesso do modelo de transmissão fragmentada, a busca por diversificação de plataformas e a importância estratégica do Campeonato Carioca para a Globo e a Band, demonstram a vitalidade do mercado de transmissão esportiva no Brasil, e a criatividade das emissoras para atingirem seu público alvo de forma eficiente.
A disputa pela transmissão do Campeonato Carioca de 2026 promete ser acirrada e cheia de reviravoltas, demonstrando a força do mercado televisivo no esporte brasileiro. A negociação, em andamento, deve definir não só os canais que exibirão as partidas, mas também o futuro da visibilidade do campeonato no cenário nacional. A expectativa é grande para conhecer o resultado final e ver como esse torneio tão importante para o Rio de Janeiro será apresentado ao público em 2026.
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