O Labubu, um pequeno monstrinho de pelúcia com dentes serrilhados, conquistou o mundo e se tornou um fenômeno de vendas, gerando filas quilométricas e até mesmo a suspensão temporária de vendas em algumas regiões. Mas o que faz desse boneco de aparência excêntrica um objeto de desejo global? A resposta é complexa e envolve uma combinação de fatores, desde a estratégia de marketing da fabricante chinesa Pop Mart até o apelo nostálgico e a cultura colecionável que o cercam.
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Criado em 2015 pelo artista de Hong Kong, Kasing Lung, o Labubu, inicialmente parte de uma série de livros infantis, é mais do que um simples brinquedo de pelúcia. Sua estética única, que mescla elementos fofos e dark, o torna incrivelmente cativante. A parceria com a Pop Mart elevou o Labubu a um novo patamar, transformando-o em um item de luxo com preços que podem chegar a US$ 300 nos Estados Unidos. A popularidade explodiu após celebridades como Rihanna, Marina Ruy Barbosa e Lisa, do Blackpink, serem vistas com o Labubu como acessório, impulsionando ainda mais o desejo pela pelúcia.
A Pop Mart, mestre na arte do marketing, utiliza a estratégia de "mystery boxes", onde os compradores recebem o Labubu aleatoriamente, intensificando o desejo e a colecionabilidade. Essa prática, combinada com lançamentos limitados e colaborações com marcas como Vans e Coca-Cola, criou um ciclo de hype constante, mantendo a demanda alta e os preços inflacionados. O sucesso é inegável: a Pop Mart registrou um aumento de 203% em seus lucros em 2024 em relação a 2023, com as vendas dos Labubus representando 23% do faturamento total da empresa.
A demanda insana resultou em cenas caóticas em diversas partes do mundo. No Reino Unido, a Pop Mart precisou suspender temporariamente as vendas presenciais para garantir a segurança dos consumidores, diante das aglomerações em frente às lojas. Vídeos nas redes sociais mostram a frenética corrida dos colecionadores em busca do seu Labubu. Em contraponto, uma loja "secreta" em Paris, localizada dentro do Louvre, oferece os Labubus com preços mais acessíveis e sem filas quilométricas, comprovando que nem todos os métodos para adquirir este popular brinquedo resultam em tumulto. O endereço dessa loja especial é: 99 Rue de Rivoli, 75001, Paris.
Apesar da Pop Mart não ter presença oficial no Brasil, o Labubu chegou ao país, tanto por meio de importadoras independentes como através de versões falsificadas, encontradas em locais como a Rua 25 de Março em São Paulo, popularmente conhecidas como "Tribufu" ou "Lafufu". Isso demonstra o alcance global do fenômeno e a força do desejo por adquirir um Labubu. O sucesso do Labubu demonstra o poder da combinação de design cativante, marketing estratégico e a força das redes sociais na criação de fenômenos de consumo. Encontrar um Labubu, seja original ou não, tornou-se uma aventura moderna, uma corrida contra o tempo para adquirir essa pequena, mas poderosa, pelúcia. A busca pelo Labubu é, portanto, muito mais do que apenas a compra de um brinquedo; é uma experiência cultural, uma busca pela exclusividade e uma demonstração do poder do hype. Afinal, quem não quer ter um desses monstrinhos fofos e excêntricos na sua coleção? Você já tem o seu?
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